Dopo essere stati costretti dalle grandi multinazionali del tabacco a chiudere il loro sito di vendita online di sigarette, i fratelli Messina fondano Yesmoke, una piccola fabbrica di sigarette con sede a Settimo Torinese, in Piemonte. E' il loro modo di continuare il business e di non accettare le regole imposte dal "sistema tabacco" e dalle lobbies...